Starten met SEO lijkt eenvoudig: een plugin installeren, enkele blogteksten schrijven en afbeeldingen hernoemen. Toch spreek ik elke week ondernemers die dit allemaal gedaan hebben, maar nog altijd geen stijging in Google zien.
De oorzaak ligt zelden bij de techniek. Ze is meestal al vroeger gemaakt – soms zelfs vóór de website live ging.
De grootste fout die de meeste gidsen overslaan
Ondernemers maken een website over zichzelf, niet over het probleem van hun klant.
Je diensten staan er mooi op. Je tarieven, je werkwijze, een foto van je team. Maar de bezoeker die op Google typt “dakdekker nodig na storm” of “boekhouder overstap vennootschap” vindt op jouw site… een beschrijving van wie jij bent.
Google indexeert wat op je pagina staat. Als dat alleen over jou gaat, rank je voor jouw naam – niet voor de vragen van je klanten.
De eerste stap bij SEO is niet een plugin installeren. Het is je website herschrijven vanuit de zoekvraag, niet vanuit je eigen verhaal.
De 8 SEO-fouten die we het vaakst zien bij WordPress-websites
WordPress is het meest gebruikte CMS ter wereld, en dat heeft een keerzijde: er circuleren enorm veel halve waarheden over hoe je er SEO mee voert. Plugins worden verkocht als complete oplossingen. Thema’s beloven “SEO-geoptimaliseerd” te zijn. Tutorials leren je de tools, maar niet de strategie erachter.
Het gevolg is dat de meeste WordPress-sites dezelfde fouten maken – niet omdat de eigenaar onzorgvuldig is, maar omdat de verkeerde boodschappen de overhand hebben. Dit zijn de acht die we het vaakst tegenkomen.
1. Denken dat een SEO-plugin de SEO doet
Rank Math of Yoast installeert en een groen bolletje halen geeft een gevoel van controle. Maar een plugin controleert je meta-tags en geeft hints – hij schrijft geen relevante content, beslist geen sitestructuur en bouwt geen autoriteit op.
Een SEO-plugin is een instrument, geen strategie. Wie er blind op vertrouwt, gelooft dat een spellingscontrole een goed boek schrijft.
In de praktijk: We spreken regelmatig ondernemers die trots vertellen dat hun site “SEO heeft” – omdat Rank Math geïnstalleerd is en alle bolletjes op groen staan. Maar de pagina’s zijn te kort, de structuur ontbreekt en de zoekvragen van hun klanten komen nergens terug. De plugin geeft groen licht voor wat er staat, niet voor wat er ontbreekt. Dat onderscheid is cruciaal.
Wat wél werkt: gebruik de plugin als controlemiddel voor wat je al geschreven hebt, niet als kompas voor wat je moet schrijven.
2. Geen zoekintentie per pagina
Elke pagina op je site moet één zoekintentie bedienen. Niet drie, niet een halve. Wil een pagina informeren, overtuigen of converteren?
Veel WordPress-sites mengen dit door elkaar: een dienstenpagina die ook uitlegt wat de dienst inhoudt, ook een blog-sectie bevat en ook prijzen vermeldt. Google weet dan niet welke zoekvraag die pagina beantwoordt – en kiest een concurrent die dat helderder doet.
In de praktijk: Een schrijnwerker had één pagina voor zijn volledige aanbod: maatkasten, parketvloeren, raamomlijstingen en renovatiewerken samen op één URL. Geen van die diensten rankte, omdat de pagina voor Google even goed over alles als over niets ging. Elke dienst apart gezet op een eigen pagina – elk met een gerichte zoekvraag als vertrekpunt – en de resultaten volgden binnen enkele maanden.
De vuistregel: één pagina, één hoofdvraag, één duidelijke actie die je de bezoeker wil laten ondernemen.
3. Slechte sitestructuur
Een site zonder logische hiërarchie is voor Google hetzelfde als een archief zonder labels. Pagina’s concurreren met elkaar, autoriteit verspreidt zich niet en crawlers missen content.
Een goede sitestructuur vertrekt van onderzoek: welke termen zoekt je doelgroep, welke pagina’s horen daar bij, hoe linken ze naar elkaar? Dat beslis je vóór je begint te bouwen – niet achteraf.
In de praktijk: Bij een heraanleg van een bestaande site zien we vaak hetzelfde patroon: een homepage, een over-ons-pagina, een contactpagina en één generieke dienstenpagina. Plat, zonder diepte. Geen enkel zoekwoord buiten de bedrijfsnaam heeft dan een logische landingspagina. Opbouwen naar een gelaagde structuur – hoofddiensten als pillarspagina’s, specifieke diensten of regio’s als clusterpagina’s daaronder – is de ingreep die het meeste verschil maakt op lange termijn.
4. Geen lokale SEO op de website zelf
Een Google Bedrijfsprofiel aanmaken is niet hetzelfde als lokale SEO op je site voeren. Voor zelfstandigen en lokale ondernemers zijn die twee even belangrijk.
Je servicepagina’s vermelden geen gemeentenamen. Je contactpagina heeft geen gestructureerde adresdata. Er is geen LocalBusiness-schema. Google weet wel dat je bestaat, maar niet precies waar en voor wie.
In de praktijk: Een elektricien stond goed op zijn Google Bedrijfsprofiel maar zijn website vermeldde nergens in welke gemeenten hij actief was. Iemand die zocht op “elektricien [gemeente]” vond hem niet, ook al werkte hij er al jaren. De oplossing was eenvoudig: locatiegerichte pagina’s aanmaken en de bestaande dienstenpagina’s verrijken met regio-informatie. De combinatie van een sterk bedrijfsprofiel én een lokaal geoptimaliseerde website is wat de meeste concurrenten niet hebben.
5. Te weinig echte content
Twee alinea’s per dienstenpagina is geen content – het is een label. Google heeft tekst nodig om te begrijpen wat een pagina beantwoordt, voor wie, en in welke context.
“Echte content” betekent niet meer woorden schrijven. Het betekent de zoekvraag volledig beantwoorden: wat is het, voor wie, wat kost het, wat zijn de alternatieven, wat zijn de valkuilen. Dat is de lat.
In de praktijk: Een kapper had een pagina “Onze diensten” met een opsomming van knippen, verven en behandelingen – elk met één zin uitleg. Bezoekers die zochten op “balayage [stad]” of “haarbehandeling droog haar” vonden die pagina niet. Niet omdat de dienst niet bestond, maar omdat de pagina de zoekvraag niet beantwoordde. Aparte pagina’s per dienst, met echte uitleg over wat het inhoudt, voor wie het geschikt is en wat het resultaat is – dat is het verschil tussen gevonden worden of niet.
6. Verkeerde heading-structuur
Een H1 die je bedrijfsnaam herhaalt. H2’s die decoratief zijn in plaats van inhoudelijk. H3’s die gebruikt worden omdat ze een mooie opmaak geven.
De heading-structuur is de inhoudsopgave van je pagina voor Google. Eén H1 per pagina, die de hoofdterm bevat. H2’s die de subthema’s structureren. H3’s voor details. Zo eenvoudig – en zo zelden correct toegepast.
In de praktijk: We zien geregeld sites waarbij de H1 “Welkom bij [bedrijfsnaam]” is, alle H2’s slogans zijn en de echte dienstomschrijving in gewone alineatekst staat. Google leest headings als prioriteitssignalen. Als je de zoekvraag niet in je H1 en H2’s verwerkt, vertel je Google niet waar je pagina over gaat. Controleer je headingstructuur in je browser via de ontwikkelaarsconsole of een gratis browserextensie – het kost vijf minuten en is vaak ontnuchterend.
7. Afbeeldingen zonder SEO-waarde
Afbeeldingen heten op WordPress-sites standaard IMG_4832.jpg. De alt-tekst blijft leeg, of staat ingesteld op de bestandsnaam. Geen compressie, geen WebP-formaat.
Elke afbeelding is een kans: een beschrijvende bestandsnaam, een alt-tekst die het beeld beschrijft voor een blinde gebruiker (en voor Google), en een bestand dat de laadtijd niet saboteert. Geen van deze drie kost extra werk als je het van bij de start correct doet.
In de praktijk: Een loodgieter stuurde ons zijn bestaande site met prachtige foto’s van afgewerkte badkamers en renovaties. Elke foto heette DCIM_0047.jpg, had geen alt-tekst en was 3 MB groot. De pagina laadde traag, de afbeeldingen droegen niets bij aan de SEO en Google Images leverde hem nul bezoekers op. Na hernoeming, compressie en beschrijvende alt-teksten daalde de laadtijd met meer dan de helft. Kleine aanpassing, merkbaar effect.
8. Geen indexatiecontrole
Testpagina’s, staging-versies, dubbele URL’s, pagina’s met “noindex” die per ongeluk live staan – of pagina’s zonder “noindex” die dat eigenlijk wel zouden moeten hebben.
Google Search Console toont exact welke pagina’s geïndexeerd zijn en welke niet. De meeste eigenaars van WordPress-sites hebben Search Console nooit geopend.
In de praktijk: Bij een site-audit vonden we bij een lokale ondernemer 47 geïndexeerde pagina’s, terwijl er bedoeld maar 12 waren. De rest was een mix van automatisch aangemaakte categoriepagina’s, een oude stagingversie die ooit live had gestaan en enkele testpagina’s van de oorspronkelijke bouw. Al die pagina’s verdunden de autoriteit van de echte content. Search Console en een korte audit in robots.txt losten het op. Sindsdien controleert hij het elk kwartaal.
Wat de meeste SEO-gidsen niet of te weinig zeggen
Dit zijn de inzichten die je pas tegenkomt nadat je tientallen websites hebt gebouwd en geoptimaliseerd. Ze staan zelden in standaard beginnersgidsen – maar ze bepalen wel of je aanpak werkt of blijft steken.
De homepage is zelden je beste SEO-pagina. De homepage is je visitekaartje voor bezoekers die je al kennen. Voor Google is het een brede pagina die moeilijk voor één specifieke zoekvraag kan ranken. Gerichte service- en locatiepagina’s – die één vraag beantwoorden voor één doelgroep – doen het vrijwel altijd beter in de organische zoekresultaten. Investeer in die pagina’s, niet in het ophogen van je homepage met keywords.
“Diensten” is geen SEO-strategie. Een pagina die “Diensten” heet en vervolgens vijf activiteiten opsomt, geeft Google vijf onduidelijke signalen in plaats van één sterk signaal. Elke dienst verdient een eigen pagina, gebouwd rond de zoekvraag van de klant die die dienst actief zoekt. “Schilderwerken” is een dienst. “Schilder buitengevel Gent” is een zoekvraag. Dat verschil bepaalt of je gevonden wordt.
Interne links zijn vaak belangrijker dan extra blogs. Wie zijn site wil versterken, denkt reflexmatig aan meer content schrijven. Maar drie sterke pagina’s die strategisch naar elkaar linken, presteren beter dan tien losse blogs die elk op zichzelf staan. Interne links vertellen Google welke pagina’s het belangrijkst zijn en verdelen autoriteit door je hele site. Controleer eerst je interne linkstructuur voor je aan nieuwe content begint.
Je moet kiezen welke pagina mag winnen. Als twee pagina’s hetzelfde onderwerp behandelen, concurreren ze met elkaar – wat “keyword cannibalisatie” wordt genoemd. Google kiest er één, maar niet noodzakelijk de pagina die jij als sterkste beschouwt. Kies zelf de winnende pagina, versterk die met interne links vanuit de andere en overweeg de zwakkere samen te voegen of te redirecten.
SEO begint vóór het design. Welke pagina’s heb je nodig? Welke URL-structuur past bij je zoekstrategie? Welke H1 staat op elke pagina? Dit zijn beslissingen die je neemt vóór een designer een template aanmaakt. Een site herbouwen omwille van SEO nadat hij al live staat, kost twee keer zoveel tijd als het de eerste keer goed doen.
Reviews horen ook op je website. Google Bedrijfsprofiel-reviews zijn goed voor je lokale zichtbaarheid, maar ze staan op Google – niet op jouw site. Testimonials op je eigen pagina’s versterken je geloofwaardigheid bij bezoekers én geven Google extra relevante, authentieke content over jouw activiteit. Een korte quote per dienstenpagina is al een begin.
Een WordPress-thema kan je SEO indirect kapotmaken. Zware thema’s met veel JavaScript, onnodige pagebuilder-overhead en slecht gestructureerde HTML tasten je Core Web Vitals aan – de signalen waarmee Google paginakwaliteit beoordeelt. Een trage, ongestructureerde site rankt slechter, ongeacht hoe goed je content is. Kies een licht thema dat gebouwd is op schone HTML en snel laadt op mobiel.
Geen onderscheid tussen SEO en conversie. SEO brengt bezoekers op je pagina. Conversie overtuigt ze om te bellen, te mailen of te kopen. Die twee doelen werken niet automatisch samen. Een pagina die hoog rankt maar bezoekers niet aanzet tot actie, lost niets op voor je bedrijf. Denk na over beide: hoe kom ik bovenaan, én wat doet een bezoeker als hij daar aankomt?
Oude rommel blijft indexeerbaar. Testpagina’s, verwijderde diensten, automatisch aangemaakte categoriepagina’s, een oude URL-structuur na een sitemigratie – ze leven door in Google’s index tenzij je ze actief verwijdert, redirectet of uitsluit. Ze verdunnen de autoriteit van je echte content en sturen bezoekers naar doodlopende pagina’s. Een halfjaarlijkse audit van je geïndexeerde pagina’s voorkomt dit.
De eerste drie maanden na lancering zijn cruciaal. Een nieuwe site heeft tijd nodig om vertrouwen op te bouwen bij Google. Maar die periode is ook de beste om fouten te ontdekken en te corrigeren voor ze ingeslepen raken. Controleer Search Console wekelijks, analyseer welke pagina’s beginnen te indexeren en reageer snel op crawlfouten. Wie de eerste drie maanden passief afwacht, verliest momentum dat achteraf moeilijk te recupereren is.
Hoe begin je dan wél met SEO?
Niet met een plugin. Niet met een blogkalender. Maar met drie vragen:
- Welke zoekvragen stelt mijn klant – niet over mij, maar over zijn probleem?
- Heeft mijn site voor elke vraag een pagina die dat echt beantwoordt?
- Linken die pagina’s logisch naar elkaar?
Als het antwoord op één van die drie “nee” is, is dat je startpunt.
Praktisch actieplan voor de eerste 30 dagen
Je hoeft niet alles tegelijk aan te pakken. Dit is de volgorde die het meeste effect geeft in de kortste tijd.
Week 1 – Breng in kaart wat je hebt
Open Google Search Console (of maak een account aan als je dat nog niet hebt) en bekijk welke pagina’s geïndexeerd zijn. Tel hoeveel pagina’s er zijn en of die overeenkomen met wat je bewust hebt gepubliceerd. Controleer via Search Console ook welke zoekvragen bezoekers momenteel op je site brengen. Dat zijn je vertrekpunten.
Week 2 – Herstel de basisfouten
Loop de 8 fouten hierboven door en kruis aan welke op jouw site van toepassing zijn. Begin met de makkelijkste winsten: headingstructuur corrigeren, alt-teksten toevoegen, overbodige pagina’s uitsluiten via noindex of verwijderen. Dit zijn aanpassingen van hooguit een dag werk die directe crawl-verbeteringen opleveren.
Week 3 – Kies je drie sterkste pagina’s
Welke drie pagina’s zijn het meest waardevol voor je bedrijf? Dat zijn de pagina’s die de zoekvraag van een klant het directst beantwoorden én die tot een offerte of contactopname leiden. Herschrijf die drie pagina’s vanuit de zoekvraag van je klant – niet vanuit je eigen dienstomschrijving. Voeg per pagina een concrete call-to-action toe.
Week 4 – Bouw de structuur verder
Zorg dat je drie sterkste pagina’s naar elkaar linken waar relevant, en dat de homepage naar elk van de drie verwijst. Voeg aan elke pagina een interne link toe naar een verwant onderwerp op je site. Kijk of er pagina’s zijn die op hetzelfde onderwerp mikken en beslis welke mag “winnen” – versterk die met de interne links van de andere.
Na 30 dagen heb je een site die structureel sterker staat dan de meeste concurrenten. SEO heeft tijd nodig om resultaten te tonen – Google moet je site herschatten, en dat duurt weken tot maanden. Maar de basis die je legt in die eerste maand, bepaalt hoe snel die resultaten komen.
Verder lezen: verdiep je kennis
- SEO voor beginners: stap-voor-stap gids – nog helemaal nieuw? Begin hier.
- Hoger scoren in Google: 8 concrete acties – voor wie de basis op orde heeft en wil doorgroeien naar pagina 1.
- SEO-analyse van je website – ontdek waar jouw site vandaag staat en wat er precies geanalyseerd wordt.
- Zoekwoorden onderzoek tools vergeleken – de beste gratis en betaalde opties voor KMO’s.
- Wat kost SEO? – realistische tarieven voor zelfstandigen en KMO’s in België.
Wil je weten waar jouw website nu staat? PP Digital doet een gratis SEO-analyse voor lokale ondernemers in Vlaanderen.
→ Bekijk onze SEO-diensten → Vraag een gratis SEO-analyse aan