De juiste zoekwoorden kiezen: complete gids voor SEO-succes
Zoekwoorden zijn de basis van elke SEO-strategie. Maar hoe weet je welke termen je moet gebruiken? Hoe kies je de juiste zoekwoorden die écht bezoekers — en klanten — opleveren?
In deze uitgebreide gids ontdek je stap voor stap hoe je de juiste zoekwoorden kiest voor je website, blog of webshop. We bespreken strategieën, tools, voorbeelden én valkuilen — ideaal voor zelfstandigen en KMO’s die beter gevonden willen worden in Google.
📘 Dit artikel maakt deel uit van onze SEO voor beginners-gids. Ideaal om je hele online vindbaarheid strategisch aan te pakken.
Wat zijn zoekwoorden?
Zoekwoorden (keywords) zijn de woorden of zinnen die mensen gebruiken om iets op te zoeken in zoekmachines zoals Google. Bijvoorbeeld:
“boekhouder voor KMO in Gent”
“beste geurkaars 2025”
“hoe werkt technische SEO?”
Als jouw website aansluit bij die zoekopdracht, kan Google je tonen in de resultaten — op voorwaarde dat je goed geoptimaliseerd bent.
📌 Lees ook: Wat zijn zoekwoorden in SEO?
📌 Bekijk: Zoekintentie begrijpen in SEO
Waarom is het kiezen van de juiste zoekwoorden zo belangrijk?
✔️ Ze trekken gericht verkeer aan
✔️ Ze verhogen je zichtbaarheid in Google
✔️ Ze leiden tot betere conversie (van bezoeker naar klant)
✔️ Ze helpen je site logisch op te bouwen en structureren
Verkeerde zoekwoorden leiden tot:
❌ Te weinig of geen verkeer
❌ Bezoekers die niets kopen
❌ Slechte Google-ranking ondanks goede content
Soorten zoekwoorden: een korte opfrissing
Voor je zoekwoorden gaat kiezen, moet je het verschil kennen tussen:
1. Short-tail zoekwoorden
1 à 2 woorden
Hoog zoekvolume, maar vaag
Veel concurrentie
Voorbeeld: “boekhouder”
2. Long-tail zoekwoorden
3+ woorden
Lager volume, maar zeer specifiek
Hogere kans op conversie
Voorbeeld: “boekhouder voor zelfstandigen in Aalst”
📌 Meer uitleg in: Wat zijn zoekwoorden in SEO?
3. Lokale zoekwoorden
Ideaal voor KMO’s met fysieke locatie of regiofocus. Voeg plaatsnamen toe.
Voorbeeld: “kinesist Zottegem”
📌 Lees ook: Lokale landingspagina’s maken
Stap 1: Start vanuit je klant
Stel jezelf de vraag:
👉 Wat zou mijn ideale klant intypen als hij op zoek is naar mijn product of dienst?
Gebruik variaties, spreektaal, vragen en lokale termen. Denk ook aan verschillende fasen in de klantreis:
Informatief: “hoe werkt btw-aangifte”
Vergelijkend: “beste boekhoudsoftware 2025”
Actiegericht: “boekhouder in Aalst inhuren”
Stap 2: Verzamel zoekwoordideeën (brainstormfase)
Gebruik verschillende bronnen om ideeën te verzamelen:
Je eigen klanten (vragen die ze stellen)
Google Autocomplete
Google “Gerelateerde zoekopdrachten” onderaan
FAQ’s en forums
Concurrenten (wat gebruiken zij?)
📌 Bekijk ook: SEO voor zelfstandigen en KMO’s
Stap 3: Gebruik zoekwoordtools
Er zijn verschillende tools om zoekvolumes, concurrentie en suggesties op te zoeken:
| Tool | Wat je krijgt |
|---|---|
| Google Keyword Planner | Zoekvolume + CPC-inschatting |
| Ubersuggest | Zoekvolume + concurrentie + ideeën |
| SE Ranking | Professioneel tracking + concurrentie |
| AnswerThePublic | Visualisatie van vragen en onderwerpen |
| Google Search Console | Termen waarop je al scoort |
📌 Lees: Beste tools voor zoekwoordenonderzoek
Stap 4: Analyseer concurrentie en haalbaarheid
Voor elk zoekwoord stel je jezelf de vraag: Kan ik hier realistisch op scoren met mijn website?
Let op:
Grote algemene termen worden vaak gedomineerd door grote spelers
Mik op long-tail zoekwoorden met duidelijk doel
Kijk naar domeinautoriteit van concurrenten (via Moz of Ahrefs)
Beoordeel contentkwaliteit op pagina’s die al ranken
📌 Bekijk: Off-page SEO en autoriteit opbouwen
📌 Zie: Wat zijn backlinks en waarom zijn ze belangrijk?
Stap 5: Begrijp de zoekintentie
Zoekwoorden zijn waardeloos als ze niet overeenkomen met wat de zoeker wil bereiken. Je moet zoekintentie correct inschatten.
| Intentie | Wat iemand zoekt | Voorbeeld zoekwoord |
|---|---|---|
| Informatief | Informatie of uitleg | “wat is structured data” |
| Navigatief | Bepaald merk of website | “pp digital contact” |
| Commercieel | Vergelijken, oriënteren | “beste SEO-tools 2025” |
| Transactioneel | Iets kopen of aanvragen | “SEO consultant inhuren Gent” |
📌 Lees: Zoekintentie begrijpen in SEO
📌 Zie ook: SEO vs SEA op lange termijn
Stap 6: Groepeer je zoekwoorden (keyword clustering)
Nu je een lijst hebt met goede zoekwoorden, groepeer je ze in thema’s. Zo maak je contentclusters die logisch aan elkaar gelinkt zijn.
Voorbeeld cluster: “SEO voor KMO’s”
zoekwoorden kiezen voor KMO
SEO uitbesteden of zelf doen
SEO-checklist voor bedrijven
technische SEO voor kleine websites
📌 Bekijk ook: SEO continu opvolgen en optimaliseren
Stap 7: Kies hoofd- en ondersteunende zoekwoorden per pagina
Elke pagina op je website richt zich idealiter op:
1 hoofdzoekwoord
2 à 4 ondersteunende zoekwoorden
Deze ondersteunende termen gebruik je als synoniemen, in subkopjes of extra voorbeelden. Zo vergroot je de kans op ranken op meerdere variaties.
📌 Zie ook: Zoekwoorden correct gebruiken
Stap 8: Gebruik zoekwoorden strategisch op je pagina
Belangrijke plaatsen waar zoekwoorden moeten terugkomen:
H1 (titel)
Titel tag (SEO title)
URL
Eerste alinea
Eén of meer H2’s
Meta description
Alt-teksten bij afbeeldingen
Interne linkteksten
📌 Meer hierover in: On-page SEO tips en technieken
📌 Bekijk: Paginatitels, headings en alt-teksten optimaliseren
Stap 9: Monitor prestaties
Na publicatie blijf je de prestaties van je zoekwoorden opvolgen via:
Google Search Console
SE Ranking of Ahrefs
Google Analytics (gedrag en conversie)
Zo zie je welke termen bezoekers opleveren — en waar je nog kunt verbeteren.
📌 Lees ook: Google Search Console gebruiken
📌 Bekijk: SEO dashboards en rapportage maken
Veelvoorkomende fouten bij zoekwoorden kiezen
🚫 Enkel mikken op brede termen
🚫 Geen rekening houden met zoekintentie
🚫 Elke pagina op hetzelfde zoekwoord richten (keyword cannibalisation)
🚫 Zoekwoorden plaatsen op irrelevante pagina’s
🚫 Te veel keywords (keyword stuffing)
Checklist: De juiste zoekwoorden kiezen
| Stap | Gereed? |
|---|---|
| Zoekwoorden afgestemd op klantvragen | ✅ / ❌ |
| Tools gebruikt voor volume en concurrentie | ✅ / ❌ |
| Intentie per zoekwoord correct ingeschat | ✅ / ❌ |
| Keyword clustering toegepast | ✅ / ❌ |
| Strategische plaatsing in pagina | ✅ / ❌ |
| Monitoring ingesteld | ✅ / ❌ |
Hulp nodig bij jouw zoekwoordenstrategie?
Bij PP Digital helpen we jou niet alleen met zoekwoordenonderzoek, maar ook met:
het structureren van je website rond zoekintentie
content schrijven die converteert
monitoring en bijsturing op basis van data
