Hoger scoren in Google? Een complete gids

Als ondernemer wil je natuurlijk dat jouw website hoger scoort in Google. Hoe hoger je website in de zoekresultaten verschijnt, hoe sneller potentiële klanten jou vinden en hoe meer verkeer (en kansen op omzet) je aantrekt. Iedereen wil graag op die felbegeerde eerste pagina staan, maar wat houdt dat precies in en hoe pak je het aan? Het antwoord ligt in zoekmachine-optimalisatie (SEO) – een verzameling strategieën om je website beter zichtbaar te maken in Google. In dit uitgebreide blogbericht leggen we uit wat hoger scoren in Google betekent, waarom het zo belangrijk is en welke concrete stappen je kunt nemen om dit te bereiken. We behandelen alle facetten – van technische verbeteringen tot contentmarketing en linkbuilding – in begrijpelijke taal, zodat je meteen zelf aan de slag kunt. In dit artikel leer je stap voor stap hoe je jouw website kunt optimaliseren om hoger te scoren in Google, zonder dat je technische kennis nodig hebt.

Wat betekent “hoger scoren in Google”?

‘Hoger scoren in Google’ betekent simpel gezegd een hogere positie bemachtigen in de organische (onbetaalde) zoekresultaten van Google. Wanneer iemand zoekt naar een trefwoord dat relevant is voor jouw bedrijf, wil je dat jouw website zo hoog mogelijk verschijnt – idealiter op de eerste pagina en het liefst in de top 3 resultaten. Dit bereik je door SEO toe te passen. SEO (zoekmachine-optimalisatie) is het actief optimaliseren van je website om meer relevante bezoekers te krijgen.

Met andere woorden: je maakt je site vriendelijker voor zowel zoekmachines als gebruikers, zodat Google jouw pagina’s hoger plaatst voor relevante zoekopdrachten. Dit omvat allerlei taken, van technische verbeteringen (zoals je sitesnelheid verhogen) tot inhoudelijke aanpassingen (zoals betere teksten schrijven).

Belangrijk om te beseffen is dat we het hier hebben over de organische rankings – dus de gratis resultaten, niet de betaalde advertenties bovenaan de pagina. Hoger scoren in Google vergt geduld en inzet; het is geen trucje dat je vandaag toepast en morgen direct resultaat van ziet. Maar met consistente inspanningen en de juiste strategieën kun je stap voor stap stijgen in de zoekresultaten.

Waarom is hoog scoren in Google zo belangrijk?

Een hoge positie in Google is goud waard. De meeste mensen klikken namelijk bijna uitsluitend op de bovenste resultaten. Hoe hoger je positie in Google, hoe meer bezoekers je op je website krijgt. Uit analyses blijkt bijvoorbeeld dat de website op positie 1 in de zoekresultaten gemiddeld zo’n 35% van alle kliks ontvangt. Voor positie 2 is dat nog circa 15%, en sta je als tiende (onderaan pagina 1) dan krijg je nog maar rond de 3% van de kliks.

Bovendien bekijkt ~75% van de Google-gebruikers niet verder dan de eerste pagina.

Met andere woorden: als je niet op die eerste pagina verschijnt, loop je het merendeel van het potentiële verkeer mis.

Meer verkeer betekent doorgaans ook meer leads, klanten of omzet – of welk doel je website ook heeft. Hoger scoren vergroot niet alleen je zichtbaarheid, maar wekt ook vertrouwen: veel mensen zien een top-5 positie als een teken dat jouw bedrijf een autoriteit is in zijn vakgebied. En praktisch gezien is organisch verkeer ‘gratis’, in tegenstelling tot adverteren. Je investeert tijd (of geld) in optimalisatie, maar elke klik die je daarna ontvangt, kost je niets.

Kortom, de beloning van hoog ranken in Google is groot: het kan een constante stroom van bezoekers en potentiële klanten opleveren, zonder dat je voor elke bezoeker hoeft te betalen.

Technische SEO: de basis op orde

Achter de schermen moet je website technisch goed in elkaar zitten. Technische SEO vormt de fundering waarop alle andere SEO-inspanningen rusten. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines je site gemakkelijk kunnen crawlen (doorzoeken) en indexeren, én dat gebruikers een prettige ervaring hebben. Enkele belangrijke technische factoren zijn:

Snel ladende pagina’s (laadtijd):
Internetgebruikers zijn ongeduldig – als je site te lang nodig heeft om te laden, haken veel bezoekers af. Diverse studies tonen aan dat zelfs een paar seconden vertraging al een groot verschil maken. Google houdt rekening met laadsnelheid van pagina’s als een ranking factor, vooral op mobiel. Optimaliseer daarom je laadtijd: comprimeer afbeeldingen, elimineer onnodige scripts/plugins en maak gebruik van browsercaching. In 2021 heeft Google de zogeheten Core Web Vitals ingevoerd als onderdeel van het algoritme, waarbij onder andere laadtijd en visuele stabiliteit van de pagina worden gemeten.
Een snellere website betekent een betere gebruikerservaring én een hogere kans op een goede ranking.
Test website snelheid Wikipedia – Hoger scoren in Google
Mobielvriendelijkheid:
Steeds meer mensen zoeken via hun smartphone. Inmiddels vindt het merendeel van alle zoekopdrachten mobiel plaats. Google hanteert daarom mobile-first indexing, wat betekent dat de mobiele versie van je site leidend is voor hoe Google je ranking beoordeelt. Zorg dus dat je website responsive is (zich aanpast aan verschillende schermgroottes) en dat content ook op een klein scherm goed leesbaar en navigeerbaar is. Teksten moeten zonder zoomen leesbaar zijn, en knoppen/links moeten voldoende groot en uit elkaar staan voor vingerbediening. Test je site met Google’s mobiele gebruiksvriendelijkheidstest. Een mobielvriendelijke site is feitelijk een must als je wil hoger scoren in Google.
Gestructureerde data (Structured Data): Met gestructureerde data geef je extra context aan zoekmachines over de inhoud van je pagina. Dit doe je via speciale markup (zoals Schema.org JSON-LD code) in je HTML. Bijvoorbeeld kun je recepten, evenementen, producten of reviews in de code “aanmerken”. Structured data helpt Google begrijpen waar je pagina over gaat en kan leiden tot rijkere zoekresultaten.
Zo’n rijk resultaat kan bijvoorbeeld sterbeoordelingen, prijsinformatie of veelgestelde vragen tonen, wat de zichtbaarheid van jouw resultaat vergroot. Hoewel gestructureerde data op zichzelf geen directe rankingfactor is, levert het wel een hogere klikratio op als jouw resultaat opvalt met extra info. Overweeg dus relevante schema markup toe te voegen – bijvoorbeeld FAQPage markup voor een FAQ-sectie, of LocalBusiness markup als je een lokaal bedrijf bent.
Veiligheid (HTTPS):
Google heeft voorkeur voor websites die veilig zijn. Een site die via HTTPS (met geldig SSL-certificaat) draait, krijgt een klein voordeel ten opzichte van een onveilige HTTP-site. Moderne browsers markeren HTTP-pagina’s bovendien als “Niet veilig”. Zorg er dus voor dat je website een SSL-certificaat heeft en dat alle pagina’s via https:// laden. Het is een relatief eenvoudige technische stap die bijdraagt aan zowel je SEO als het vertrouwen van bezoekers.
Overige technische factoren:
Er zijn nog tal van andere technische aspecten die invloed hebben op SEO. Denk aan een duidelijke sitestructuur (logische menu’s en URL-opbouw), het voorkomen van dode links (404-foutpagina’s) en het hebben van een XML-sitemap en robots.txt om zoekmachines te helpen je site efficiënt te crawlen. Controleer ook of je niet per ongeluk pagina’s blokkeert voor indexatie die wel zichtbaar moeten zijn (een veelvoorkomende fout is een onbedoelde noindex of een disallow in robots.txt op belangrijke content).
Core Web Vitals, zoals eerder genoemd, vallen ook onder technische SEO: let op metrics als laadtijd (LCP), interactiviteit (INP) en visuele stabiliteit (CLS) – deze geven aan hoe gebruikers de performance van je site ervaren. Door de technische basis van je website op orde te hebben, leg je een stevig fundament voor alle andere SEO-inspanningen.

On-page SEO: optimaliseer de inhoud van je pagina’s

Waar technische SEO de achterkant van je site betreft, richt on-page SEO zich op alles wat de gebruiker (en Google) op je pagina’s zelf ziet. Het gaat om het optimaliseren van content en HTML-elementen op een pagina zodat zowel de relevantie voor een bepaald onderwerp als de gebruiksvriendelijkheid verhoogd wordt. On-page SEO is een onmisbare stap als je bezig bent met hoger scoren in google.

En niet onbelangrijk: duidelijke headings helpen je pagina beter begrepen te worden door zoekmachines, wat cruciaal is als je hoger wilt scoren in Google.

Belangrijke onderdelen van on-page optimalisatie zijn onder andere:

Zoekwoordenonderzoek en zoekwoordgebruik: Succesvolle SEO begint bij het kiezen van de juiste zoekwoorden. Onderzoek welke termen jouw doelgroep intypt in Google (denk vanuit de klant: welke vragen stellen ze, welke woorden gebruiken ze voor jouw product/dienst?). Gebruik tools als de Ubersuggest om zoekvolumes en gerelateerde keywords te vinden. Kies specifieke, relevante keywords – liever “italiaanse restaurant Rotterdam” dan alleen “restaurant” als je lokaal hoger wilt scoren. Verwerk je hoofdzoekwoord vervolgens op natuurlijke wijze in belangrijke plekken: in de titel, in koppen (H1/H2) en verspreid in de tekst. Overdrijf niet; het moet leesbaar en natuurlijk blijven. Gebruik ook synoniemen en gerelateerde termen zodat je tekst rijk en afwisselend is, en niet voelt als een spammy opsomming van hetzelfde woord.
Het doel is dat Google duidelijk kan bepalen waar je pagina over gaat, terwijl de bezoeker gewoon een prettige, informatieve tekst leest.
Paginatitels (title tags) optimaliseren: De titel-tag (meta title) van je pagina is een van de belangrijkste on-page SEO-elementen. Dit is de klikbare titel die Google toont in de zoekresultaten. Zorg dat elke pagina een unieke, beschrijvende titel heeft van ~50-60 tekens. Verwerk hierin het belangrijkste zoekwoord, bij voorkeur aan het begin.
Maak de titel aansprekend en duidelijk. Voorbeeld: een titel als “Catering in Zele – Tips voor het kiezen van de juiste cateraar” is beter dan “Home – Bedrijf X”. In het eerste voorbeeld ziet de zoeker direct waar het over gaat én het bevat het zoekwoord “catering Amsterdam”. Een sterke paginatitel vergroot de kans dat iemand doorklikt naar jouw site.
Meta-descriptions schrijven: De meta-description is het stukje tekst (snippet) onder de titel in de Google resultaten. Hoewel deze omschrijving geen directe rankingfactor is, beïnvloedt hij wél de click-through rate (CTR). Een pakkende meta-description kan net die extra prikkel geven om op jouw resultaat te klikken boven dat van de concurrent. Schrijf voor elke pagina een korte, wervende samenvatting van ongeveer 150–160 tekens. Leg uit wat de gebruiker op die pagina kan vinden en probeer een call-to-action toe te voegen (“Ontdek…, Lees hoe…, Bestel direct…”). Het kan geen kwaad om één of twee relevante zoekwoorden erin te hebben – Google toont die dikgedrukt in de resultaten, wat de aandacht trekt.
Vermijd echter keyword spam; het moet uitnodigend en logisch leesbaar blijven.
Gebruik van headings (H1, H2, H3,…): Een goed gestructureerde tekst is prettig voor de lezer én beter begrijpbaar voor Google. Gebruik één H1-kop op een pagina (meestal de titel van je artikel of de naam van de pagina). Verdeel de inhoud verder in logische secties met H2-koppen en gebruik indien nodig H3’s voor subonderwerpen. Deze tussenkopjes fungeren als een outline van je content. Ze vertellen in een oogopslag waar een bepaalde alinea of groep alinea’s over gaat.
Voor SEO is het prima om af en toe een zoekwoord in een tussenkop op te nemen, mits het onderwerp van dat stuk tekst er echt om draait. Maar overdrijf ook hier niet – relevantie en helderheid staan voorop. Denk vooral aan de lezer: een goede heading-structuur maakt je tekst scanbaar en daarmee gebruiksvriendelijker. En niet onbelangrijk: duidelijke headings helpen je pagina beter begrepen te worden door zoekmachines, wat cruciaal is als je hoger wilt scoren in Google.
Kwalitatieve, relevante content: Uiteindelijk draait SEO om de inhoud die je aanbiedt. Google wil zijn gebruikers de beste antwoorden en informatie geven. Zorg er dus voor dat de content op je pagina’s waardevol is en voldoet aan de zoekintentie van je bezoekers. Schrijf voldoende tekst; een pagina met slechts 50 woorden zal meestal niet hoog scoren omdat Google te weinig context heeft. Mik op ten minste een paar alinea’s (bijvoorbeeld >300 woorden) relevante informatie per pagina, of meer indien het onderwerp dat vereist.
Kwaliteit gaat echter boven kwantiteit: een kernachtige pagina vol nuttige info is beter dan een lang verhaal dat nergens toe leidt.
Probeer de vraag achter de zoekopdracht te beantwoorden. Iemand die zoekt op “honden verzorgen in de zomer” is vermoedelijk op zoek naar tips om zijn hond cool en gezond te houden in warm weer – zorg dat jouw content die behoefte vervult. Wanneer je bezoekers vinden wat ze zoeken, blijven ze langer op je site en komen ze eerder terug, wat zowel direct als indirect je rankings ten goede komt. Tip: Houd je content up-to-date. Verouderde informatie of jaartallen (een artikel dat in 2018 is geschreven maar nooit geüpdatet, bijvoorbeeld) kunnen negatief overkomen. Je kunt oudere populaire artikelen periodiek bijwerken met actuele gegevens en dit vermelden (“Update 2025”), zodat ze relevant blijven.
Afbeeldingen optimaliseren (ALT-teksten):
Zelfs afbeeldingen kunnen bijdragen aan hoger scoren in Google, mits je ze slim inzet. Afbeeldingen maken een pagina visueel aantrekkelijker en kunnen informatie verduidelijken. Voor SEO is het belangrijk om ook je afbeeldingen van context te voorzien. Gebruik beschrijvende bestandsnamen (dus rode-sneakers.jpg in plaats van IMG0001.jpg). Vul daarnaast altijd de ALT-tekst in – dit is een korte beschrijving van de afbeelding voor zoekmachines en mensen met visuele beperkingen. Een goede ALT-tekst beschrijft in enkele woorden wat er te zien is, en je kunt hier eventueel een zoekwoord in verwerken als dat toepasselijk is.
Bijvoorbeeld: <img src=".../rode-sneakers.jpg" alt="Rode sneakers voor dames maat 40">. Zo kan Google de afbeelding “lezen” en wordt je plaatje ook vindbaar in Google Afbeeldingen. Bonus: geoptimaliseerde afbeeldingen (klein van formaat, met correcte ALT) dragen bij aan zowel SEO als een betere gebruikerservaring.
Schone URL-structuur: Let ook op de URL’s van je pagina’s. Idealiter bevatten die een kernachtig omschrijvend stukje tekst, het liefst met een zoekwoord. Bijvoorbeeld jouwsite.nl/portfolio/webdesign-projecten is duidelijker dan jouwsite.nl/index.php?id=1278. Korte, “schone” URL’s zijn gebruiksvriendelijker en Google waardeert de duidelijkheid. Vermijd lange reeksjes cijfers of vreemde tekens. Als iemand de URL ziet, moet die eigenlijk al weten waar de pagina over gaat. Dit draagt bij aan betere vindbaarheid en een hogere klikgeneigdheid, zeker als mensen links naar je pagina delen op social media of elders.

Bovenstaande on-page optimalisaties beginnen allemaal met een goed zoekwoordenonderzoek. Hieronder zie je bijvoorbeeld een screenshot van Ubersuggest. De grafiek toont het zoekvolume (gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten) voor het woord “auto verzekering” door het jaar heen, en daaronder zie je gerelateerde zoektermen met hun gemiddelde zoekvolume en concurrentieniveau. Zulke inzichten helpen je bepalen op welke termen je je content het beste kunt richten.

Voorbeeldweergave van Ubersuggest met zoekvolume-data voor “auto verzekering” - Hoger scoren in Google — Voorbeeldweergave van Ubersuggest met zoekvolume-data voor “auto verzekering” – Hoger scoren in Google

Contentmarketing: waardevolle content creëren

Naast het optimaliseren van bestaande pagina’s is het creëren van nieuwe, waardevolle content een krachtige manier om je vindbaarheid te vergroten. Contentmarketing houdt in dat je strategisch content (inhoud) ontwikkelt – zoals blogartikelen, video’s, infographics, e-books – om je doelgroep aan te trekken en te engageren. Voor SEO is contentmarketing cruciaal: hoe meer relevante content je op je site hebt, hoe meer kansen op goede rankings. Ieder nieuw artikel of pagina biedt potentieel om op een ander zoekwoord gevonden te worden. Bovendien ziet Google dat je website actief is en regelmatig ververst wordt, wat positief kan bijdragen aan indexatie en rankings (Google bezoekt je site vaker om nieuwe content op te pikken).

Uit onderzoek blijkt dat bedrijven die actief bloggen beduidend meer verkeer genereren. Merken die bloggen krijgen bijvoorbeeld gemiddeld 55% meer websitebezoekers dan merken zonder blog.

Het loont dus om te investeren in content. Enkele tips voor een effectieve contentstrategie:

Ken je doelgroep: Schrijf over onderwerpen die jouw (potentiële) klanten belangrijk vinden. Wat zijn hun pijnpunten, vragen of interesses? Door content te bieden die daarop aansluit, trek je precies de juiste bezoekers. Een bruikbare truc is om veelgestelde vragen van klanten uit te werken tot blogposts of gidsen – zo scoor je goed bij mensen die dezelfde vraag in Google intypen.
Bied waarde en originaliteit: Zorg ervoor dat je content de lezer echt iets leert of oplevert. Vermijd algemene praatjes die op elke andere site al staan. Jouw expertise en unieke inzichten maken het verschil. Hoe waardevoller je content, hoe groter de kans dat mensen het zullen delen of ernaar zullen linken (wat weer goed is voor SEO).
Blog regelmatig (consistentie): Eén blogartikel is geen contentstrategie. Probeer consistent te publiceren, of dat nu wekelijks, tweewekelijks of maandelijks is – regelmaat loont. Websites met een actieve blog hebben veel meer geïndexeerde pagina’s en vaak ook meer inkomende links, wat samenhangt met betere rankings. Kies een tempo dat je vol kunt houden. Liever elke maand één echt sterk stuk, dan in één week 5 artikelen en daarna maanden radiostilte.
Evergreen content vs. actuele content: Probeer een balans te vinden tussen tijdloze content en actuele onderwerpen. Evergreen content is content die over een jaar of langer nog steeds relevant is (bijv. “Complete gids voor [jouw onderwerp]” of “10 basisprincipes van X”). Dit soort content blijft langdurig bezoekers trekken. Actuele content (nieuws, trends, seizoensgebonden tips) kan je een tijdelijke boost in verkeer geven en toont dat je up-to-date bent. Door beiden te combineren, profiteer je van het beste van twee werelden.
Gebruik diverse contentvormen: Blogteksten zijn geweldig voor SEO, maar schroom niet om ook eens variatie aan te brengen. Denk aan het plaatsen van instructievideo’s, podcasts, infographics of case studies. Google rankt ook video’s (bijv. via YouTube) en afbeeldingen, en rijke content houdt bezoekers langer vast. Bovendien kun je met diverse contenttypen een breder publiek aanspreken (de een leest graag, de ander kijkt liever een video).
Promoot je content: Maak niet de fout om te denken “ik schrijf het, dus ze zullen het wel vinden”. Deel je nieuwe blogposts via social media, in je nieuwsbrief, en moedig collega’s of vrienden aan om het te delen. Hoe meer mensen je content zien, hoe groter de kans dat er interactie ontstaat (reacties, gedeeld worden, of dat iemand ernaar linkt vanaf z’n eigen site).

Contentmarketing vergt inzet en creativiteit, maar het betaalt zich dubbel en dik terug wanneer je doel is om hoger te scoren in Google. Je bouwt niet alleen aan je SEO, maar ook aan je merkimago en relatie met je doelgroep. Een website die bol staat van nuttige content wordt gezien als expertistisch en betrouwbaar – precies de eigenschappen die klanten én Google waarderen.

Linkbuilding: bouw autoriteit met links

Naast content is je linkprofiel een belangrijke pijler van SEO. Waar content vooral gaat over relevantie, gaan links voor een groot deel over autoriteit en populariteit. Google beschouwt een link van website A naar website B als een soort stem of aanbeveling voor B. Hieronder vallen externe links (andere sites die naar jouw site linken) en interne links (pagina’s binnen je eigen site die naar elkaar linken). Beide zijn van belang, maar externe links – zogenaamde backlinks – hebben doorgaans de grootste impact op je ranking.

Interne links: Dit zijn links tussen pagina’s op jouw eigen website. Ze helpen gebruikers navigeren en langer op je site te blijven, en geven zoekmachines inzicht in de structuur en samenhang van je content.

Door bijvoorbeeld in een blogartikel te linken naar een gerelateerd ander artikel, of van een productpagina naar een handleiding, laat je zien welke pagina’s bij elkaar horen.

Enkele tips voor interne linkbuilding:

Gebruik beschrijvende ankertekst (de klikbare tekst van de link). In plaats van “klik hier”, link bijvoorbeeld op “SEO diensten” als dat de pagina is waarnaar je verwijst. Zo weten gebruikers én Google wat ze kunnen verwachten.
Link vooral waar het logisch en nuttig is. Overlaad je tekst niet met interne links, maar voeg ze toe wanneer je denkt dat de lezer geïnteresseerd zou kunnen zijn om meer te lezen over dat subonderwerp.
Denk aan een goede hiërarchie: belangrijke pagina’s (zoals je homepage, categoriepagina’s, dienstenpagina’s) zouden vanuit het menu of regelmatig in de tekst gelinkt moeten worden, zodat ze extra gewicht krijgen. Minder belangrijke pagina’s kunnen via een paar omwegen bereikbaar zijn. Dit alles helpt Google begrijpen welke content op jouw site het belangrijkst is.

Externe links (backlinks): Links vanaf andere websites naar jouw site wegen zwaar mee in Google’s algoritme. Simplistisch gezegd: hoe meer kwalitatieve websites naar jou linken, hoe meer “authoriteit” jouw site krijgt, en hoe hoger je zult ranken. Hier is het cruciaal te benadrukken: kwaliteit gaat boven kwantiteit.

Enkele sterke backlinks van betrouwbare, relevante sites zijn waardevoller dan tientallen links van dubieuze herkomst. Google kijkt naar wie er naar je linkt en in welke context. Een link van, zeg, een gerenommeerde nieuwssite of een vakblog in jouw niche is een groot pluspunt.

Hoe verkrijg je backlinks? Ten eerste door geweldige content te maken die mensen willen delen of waarnaar ze willen refereren. Content die uniek, nieuwswaardig of bijzonder nuttig is, vergroot de kans op spontane backlinks.

Daarnaast kun je actief linkbuilding doen:

Leg contacten in jouw branche. Misschien kun je een gastblog schrijven voor een partnerwebsite, waarbij je in je bio of artikel een link naar je eigen site krijgt.
Meld je aan bij relevante bedrijvengidsen of brancheoverzichten (voorzichtig: kies kwaliteit, geen spamdirectories). Lokaal kun je denken aan de Kamer van Koophandel bedrijvengids, of branche-organisaties.
Deel je expertise op forums of community’s (zoals een uitgebreid antwoord op een vakgerelateerde vraag) en plaats een link als dat gepast is. Let wel op: niet spammen, dat kan averechts werken.
Vraag tevreden partners of klanten of ze een testimonial met link naar jou op hun site willen plaatsen, of andersom. Samenwerken kan leiden tot mooie uitwisselingen van links, mits relevant.

Wat je niet moet doen is deelnemen aan linkruil-farms of links kopen bij schimmige bureautjes. Google’s algoritme herkent onnatuurlijk linkgedrag en straft dit af. Vermijd ook technieken als grootschalig links spammen in reacties of forums – die links worden meestal toch genegeerd of gemarkeerd als ‘nofollow’ (wat betekent dat ze geen SEO-waarde doorgeven).

Het opbouwen van een sterk backlinkprofiel kost tijd en gaat vaak langzaam. Maar elke goede link is er één. Blijf focussen op het leveren van waarde, want dat trekt uiteindelijk de beste links aan. Naarmate jouw site meer kwalitatieve backlinks verzamelt, zul je merken dat je domain authority stijgt en je voor steeds meer zoektermen hoger in Google verschijnt.

Gebruikerservaring (UX) en SEO

Google’s missie is om gebruikers de beste resultaten te geven voor hun zoekopdracht. Daarom kijkt het niet alleen naar technische en inhoudelijke factoren, maar ook naar gebruikerservaring (User Experience, UX). Als jouw website een prettige ervaring biedt, blijven bezoekers langer en vinden ze sneller wat ze zoeken – en dat ziet Google graag — een positief signaal als je doel hoger scoren in Google is.

Enkele aspecten van UX die (indirect) van invloed kunnen zijn op je SEO:

Bounce rate en dwell time: Bounce rate is het percentage bezoekers dat je site direct weer verlaat na één pagina te hebben bekeken. Dwell time is de tijd die iemand op je pagina doorbrengt na vanuit Google te hebben geklikt, voordat hij terugkeert naar de zoekresultaten. Als veel mensen binnen enkele seconden je pagina verlaten (hoge bounce, lage dwell time), kan dat een teken zijn dat jouw pagina niet relevant of aantrekkelijk was voor wat ze zochten. Google registreert dit gebruikersgedrag – het is niet zwart op wit een “rankingfactor” zoals een backlink dat is, maar het heeft wel invloed. Streef dus naar een lage bounce rate: geef bezoekers vanaf het begin waarvoor ze komen. Bijvoorbeeld, als jouw pagina belooft “10 tips tegen slapeloosheid”, zorg dan dat die tips duidelijk en snel vindbaar zijn, en niet verstopt onder wollige bedrijfsinformatie.
Overzichtelijke en mobielevriendelijke layout: Een goed UX-principe is om informatie zo overzichtelijk en toegankelijk mogelijk te presenteren. Gebruik voldoende witruimte, duidelijke koppen en opsommingstekens (bullet points) waar gepast – net als in deze blogpost 😊. Vermijd lange ononderbroken lappen tekst. Zorg ook dat je design zich aanpast aan verschillende apparaten (responsive design). We noemden mobielvriendelijkheid al bij technische SEO, maar ook layout-wise: content die op desktop in drie kolommen staat, moet op mobiel netjes onder elkaar vloeien. Test je website zelf op een telefoon om te zien of alles nog logisch en mooi is. Een positieve mobiele ervaring houdt bezoekers langer vast.
Navigatie en interne zoekfunctie: Bezoekers moeten makkelijk kunnen vinden wat ze zoeken. Een duidelijke navigatiebalk (menu) met logische categorieën is cruciaal. Voor websites met veel content is een zoekfunctie een handige toevoeging – sommige mensen zoeken liever binnen de site naar een specifiek woord dan door menu’s te klikken. Maak het je gebruikers zo gemakkelijk mogelijk. Hoe minder frustratie, hoe langer ze blijven rondkijken.
Snelheid en interactiviteit: Hier komt de laadsnelheid weer om de hoek kijken – een belangrijk deel van UX. Niemand wacht graag lang tot een pagina geladen is. Ook dingen als interactieve elementen die goed werken (bv. een formulier dat vlot reageert, een kaart die je kunt verslepen, etc.) dragen bij aan een goede ervaring. Check je site op verschillende browsers om zeker te zijn dat er geen storende bugs zijn.
Visuele aantrekkingskracht en content presentatie: Gebruik afbeeldingen, video’s of grafieken om je verhaal kracht bij te zetten, maar zorg dat ze relevant zijn en de laadtijd niet teveel verlagen. Een aantrekkelijke pagina met een passende afbeelding of video kan bezoekers langer boeien (menselijke hersenen verwerken beeld nu eenmaal sneller dan tekst). Bijvoorbeeld, als je een doe-het-zelf handleiding schrijft, kan een begeleidende video of een stap-voor-stap foto het veel duidelijker maken – en gebruikers laten die content niet snel schieten omdat het precies biedt wat ze nodig hebben.

Kortom, denk vanuit de bezoeker. Als jouw website fijn is om te bezoeken, zullen gebruikers langer blijven en meer geneigd zijn terug te komen of je zelfs te bookmarken. Al deze signalen – moeilijk meetbaar op zichzelf – creëren samen een positief plaatje. Google heeft aangegeven dat “page experience” meetelt: sites die traag zijn of waar gebruikers snel weer vertrekken, gaan het moeilijker krijgen om lang hoog te blijven staan. Investeer dus niet alleen in vindbaarheid, maar ook in behoud van de bezoeker zodra deze op je site is.

Lokale SEO: vindbaarheid in de buurt

Lokale SEO is een slimme strategie als je lokaal én structureel hoger wilt scoren in Google. Heb je een fysieke vestiging of bedien je specifiek een lokale regio? Dan moet je extra aandacht besteden aan lokale SEO. Lokale SEO focust op beter gevonden worden in een bepaalde plaats of regio. Dit is met name relevant voor bijvoorbeeld restaurants, winkels, medische praktijken, advocaten, loodgieters – eigenlijk iedereen die klanten uit een specifieke omgeving wil aantrekken. Enkele belangrijke onderdelen van lokale SEO zijn:

Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: Claim en beheer jouw Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf). Dit is het bedrijfsprofiel dat verschijnt in Google Maps en in de lokale zoekresultaten (vaak in een opvallend kader rechts of bovenaan de pagina). Vul je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer (NAP-gegevens), openingstijden en website correct in, en kies de juiste categorie voor je bedrijf. Voeg ook foto’s toe van je winkel, kantoor of product. Hoe completer je profiel, hoe beter. Potentiële klanten kunnen via dit profiel direct zien wat je aanbiedt, reviews lezen en route plannen.
Google hecht veel waarde aan een goed ingevuld profiel bij het bepalen wie bovenaan in de lokale resultaten komt.
Lokale zoekwoorden gebruiken: Verwerk waar relevant plaatsnamen in je websitecontent. Iemand die “tandarts Rotterdam Noord” zoekt, wil een pagina zien die expliciet over een tandarts in Rotterdam Noord gaat. Als jij een pagina hebt met de titel “Tandarts in Rotterdam Noord – moderne praktijk voor het hele gezin”, dan heb je grote kans om goed te ranken voor die lokale zoekopdracht. Gebruik dus gerichte combinaties van je dienst/product + plaatsnaam in titels, headings en teksten.
Let op dat je niet gaat overdrijven door in elke zin je plaatsnaam te noemen; het moet natuurlijk blijven. Vaak volstaat een aparte landingspagina of sectie “Onze vestiging in [stad]” waar je deze informatie concentreert.
Reviews verzamelen: Reviews (beoordelingen) zijn de levensader van lokale SEO. Een bedrijf met tientallen positieve reviews (4 of 5 sterren) zal sneller vertrouwen wekken én waarschijnlijk hoger verschijnen dan een bedrijf zonder reviews. Moedig tevreden klanten dus aan om een review achter te laten op je Google Bedrijfsprofiel. Reageer ook op reviews – dat laat zien dat je betrokken bent. Reviews beïnvloeden niet alleen je ranking, maar ook de klikratio: een zoekresultaat met ⭐4.7 (50 reviews) trekt meer aandacht dan één zonder sterren.
Consistente NAP-gegevens overal: Zorg ervoor dat je Naam, Adres, Telefoonnummer (NAP) consistent zijn op het hele web. Controleer je vermeldingen op bedrijvengidsen, Yelp, Facebook, etc. Inconsistente adressen of oude telefoonnummers kunnen Google in verwarring brengen over wat nu correct is. Consistentie versterkt je lokale betrouwbaarheid. Tip: maak ook een contactpagina op je eigen site met je volledige adresgegevens en eventueel een Google Maps kaartje ingebed.
Lokale backlinks en vermeldingen: Probeer links of vermeldingen te krijgen van andere lokale websites. Denk aan de website van de gemeente, lokale krant, city blogs of partnerbedrijven in de regio die naar jou verwijzen. Lokale links kunnen je local authority vergroten. Sponsor je bijvoorbeeld een lokaal evenement of ben je lid van de plaatselijke ondernemersvereniging? Vaak vermelden ze deelnemende bedrijven op hun site – met een link naar jouw website. Dat soort links zijn ideaal voor lokale SEO.

Met deze stappen vergroot je de kans dat jouw bedrijf prominent in beeld komt wanneer iemand in jouw omgeving zoekt naar de producten of diensten die jij aanbiedt. Lokale SEO is daarmee een directe manier om verkeer naar je fysieke deur (of servicegebied) te leiden via online zoekopdrachten.

SEO-tools die je helpen hoger scoren in Google: meten is weten

SEO zonder data is als varen zonder kompas. Gelukkig zijn er veel tools beschikbaar om je te helpen bij het monitoren van je prestaties en het ontdekken van verbeterpunten. Hier zijn een paar onmisbare tools (vaak gratis) en enkele krachtige betaalde tools:

Google Search Console: Deze gratis tool van Google is essentieel. Search Console geeft inzicht in hoe jouw site presteert in de Google-zoekresultaten. Je kunt zien voor welke zoekopdrachten (keywords) je pagina’s vertoond worden, op welke posities en hoe vaak er wordt doorgeklikt (CTR). Ook ontvang je meldingen van technische problemen, zoals crawl-fouten (pagina’s die Google niet kan bereiken), mobiele usability-issues of veiligheidsproblemen. Via Search Console kun je sitemaps indienen en nieuwe content sneller laten indexeren (via de “URL inspectie” functie). Kortom, het is jouw directe lijn met Google: gebruik het om te begrijpen waar kansen liggen en wat er eventueel mis gaat op je site.
Google Search Console voorbeeld – Hoger scoren in Google
Google Analytics: Waar Search Console focust op je zichtbaarheid in Google, kijkt Google Analytics naar het gedrag van gebruikers op je website. Hier kun je zien hoeveel verkeer er via organische zoekresultaten binnenkomt, welke pagina’s die bezoekers bekijken, hoe lang ze blijven en of ze converteren (bijv. een contactformulier invullen of iets kopen). Door Analytics te koppelen, kun je meten of je SEO-inspanningen ook werkelijk leiden tot meer en beter verkeer. Let op statistieken als bouncepercentage en gemiddelde sessieduur voor organische bezoekers; deze vertellen iets over de kwaliteit van dat verkeer. Met de nieuwste versie, Google Analytics 4 (GA4), kun je zelfs gedetailleerde engagement metrics inzien (zoals “engaged sessions”).
Google Analytics voorbeeld – Hoger scoren in Google
Ubersuggest: Toegankelijke SEO-inzichten voor iedereen
Een andere populaire SEO-tool – vooral bij zelfstandigen en kleine bedrijven – is Ubersuggest van Neil Patel. Deze tool combineert keywordonderzoek, concurrentieanalyse, backlink-inzichten en site-audits in één overzichtelijke interface. Ubersuggest is ideaal voor wie net begint met SEO of geen budget heeft voor duurdere tools zoals Ahrefs of SEMrush. Je kunt zoekvolumes bekijken, ideeën voor nieuwe content vinden, zien welke pagina’s van je concurrenten het beste scoren, en eenvoudig SEO-fouten op je eigen site opsporen. De gratis versie biedt al verrassend veel functies, terwijl de betaalde versie relatief goedkoop is in vergelijking met andere tools. Zeker het overwegen waard als je jouw website stapsgewijs wil optimaliseren zonder je te verliezen in technische details.
Ubersuggest is een handige tool om te ontdekken op welke zoekwoorden jij kan inzetten om je uiteindelijke doel te halen : hoger scoren in Google.
Ubersuggest voorbeeld – Hoger scoren in Google
Keyword- en backlink tools (Ahrefs, SEMrush, Moz): Voor diepgaand onderzoek zijn er professionele SEO-tools zoals Ahrefs, SEMrush of Moz Pro. Dit zijn (betaalde) alles-in-één pakketten die ontzettend veel data bieden: uitgebreide keyword research (inclusief zoekvolume, moeilijkheidsgraad, gerelateerde keywords), concurrentieanalyse, backlinkprofielen van jouw site én die van concurrenten, content-gaps opsporen, rank tracking, noem maar op. Met Ahrefs kun je bijvoorbeeld zien welke websites naar jouw site linken en met welke anchortekst, maar ook ontdekken welke sites naar je topconcurrenten linken (mogelijk interessante targets voor jou om ook een link te krijgen). SEMrush heeft naast SEO ook modules voor SEA (advertenties) en contentideeën. Als beginner heb je deze tools niet per se nodig, maar naarmate je serieuze SEO wilt bedrijven, kunnen ze je een voorsprong geven. Veel van deze tools bieden gratis trials of beperkte gratis accounts – zeker het proberen waard om te zien welke inzichten je opdoet.
Site-audit en overige tools: Daarnaast zijn er tal van specifieke tools die je kunt inzetten. PageSpeed Insights van Google analyseert de snelheid en prestatie van je pagina’s en geeft concrete optimalisatie-tips (voor zowel mobiel als desktop). Yoast SEO (als je WordPress gebruikt) helpt je on-page SEO per pagina te checken met een handige checklist in je CMS. Screaming Frog SEO Spider is een desktopprogramma dat je site crawlt als een zoekmachine en issues opspoort, zoals ontbrekende titels, dubbele content of kapotte links. Ook zijn er plugins en browser-extensies (zoals MozBar) die je tijdens het surfen SEO-informatie geven over een pagina. Welke tools je ook gebruikt, het motto is: meten is weten. Houd regelmatig de statistieken in de gaten – bijvoorbeeld maandelijks rapporteren hoeveel organisch verkeer je hebt, welke keywords groeien of dalen, hoeveel backlinks je hebt vergaard, etc. Zo kun je onderbouwde beslissingen nemen en je strategie bijsturen waar nodig.

Veelgemaakte SEO-fouten en hoe je die vermijdt

SEO is een leerproces, en onderweg worden vaak fouten gemaakt. Hieronder een lijst van veelvoorkomende SEO-valkuilen, met tips om ze te vermijden:

Zoekintentie negeren: Een klassieke fout is content maken vanuit je eigen perspectief in plaats van dat van de zoeker. Bijvoorbeeld een advocatenkantoor dat alleen maar opsomt hoe geweldig hun diensten zijn, terwijl iemand die zoekt op “contract opstellen huur” eigenlijk praktische info of tips wil.

Oplossing: onderzoek de zoekintentie achter je target keywords. Vragen mensen om informatie (blogpost), navigatie (naar een specifieke site), of transactie (iets kopen/doen)? Pas je contentvorm daarop aan. Bied waardevolle antwoorden en hulp, niet alleen promotiepraat.
Geen (of verkeerd) zoekwoordenonderzoek: Blindelings aannemen welke zoekwoorden mensen gebruiken kan ertoe leiden dat je op de verkeerde termen focust. Of dat je belangrijke kansen mist.

Oplossing: doe vooraf degelijk zoekwoordonderzoek. Gebruik tools (Google Keyword Planner, AnswerThePublic, etc.) om te ontdekken welke woorden én zinnen veel gebruikt worden in jouw niche. Kies keywords die relevant zijn en een haalbaar zoekvolume hebben. En optimaliseer per pagina voor één hoofdzoekterm in plaats van te proberen één pagina voor tien dingen tegelijk te laten ranken.
Keyword stuffing: Aan de andere kant van het spectrum: je hebt je zoekwoord gevonden en ramt het nu té vaak in de tekst, in de hoop hoger te komen. Dit resulteert in onnatuurlijke, slecht leesbare teksten. Google herkent keyword stuffing en bestraft het.

Oplossing: houd een natuurlijke schrijfstijl aan. Gebruik synoniemen en variaties. Een goede test is altijd: leest deze tekst soepel voor een mens? Zo ja, dan zit je qua keyword-dichtheid meestal wel goed. Je hoeft een keyword niet twintig keer te herhalen; als het een paar keer voorkomt op strategische plekken en het onderwerp van je content duidelijk is, begrijpt Google je al.
Dunne of dubbele content: Content van lage kwaliteit (bijv. hele korte pagina’s zonder substantie) of dubbele content (dezelfde tekst op meerdere URL’s) kan je SEO schaden.

Oplossing: maak elke pagina uniek en waardevol. Heb je twee pagina’s die erg op elkaar lijken? Overweeg ze samen te voegen of gebruik een canonical tag om aan te geven welke de “originele” is. Vermijd ook het klakkeloos kopiëren van tekst van andere websites – los van dat het auteursrechtelijk verkeerd is, krijgt gekopieerde inhoud zelden een goede ranking. Uniciteit en diepgang zijn key.
Technische blunders: Er zijn een paar technische SEO-fouten die helaas vaak voorkomen. Denk aan een site die per ongeluk op “noindex” staat (waardoor Google niks opneemt – funest voor vindbaarheid), of het niet hebben van een mobiele versie, of trage, kapotte pagina’s.

Oplossing: gebruik tools als Search Console en site-audits om dit soort problemen snel te spotten. Laat je website bijvoorbeeld eens crawlen met Screaming Frog om te zien of er ongewenste noindex-tags, 404-errors of ontbrekende titels zijn. En zorg dat je site mobiel en snel is – dat hebben we al uitgebreid benoemd bij technische SEO.
Meta-tags vergeten: Het niet invullen van een goede title tag of meta-description voor elke belangrijke pagina is zonde. Een “Untitled” pagina of generieke titel scoort slecht en trekt amper kliks.

Oplossing: loop al je pagina’s na (of gebruik een tool) om te checken of elke pagina een unieke, pakkende titel en description heeft. Vooral webshops laten hier kansen liggen (vele producten met dezelfde titel “Productnaam – Merk X” zonder onderscheid). Besteed hier aandacht aan, het zijn relatief eenvoudige optimalisaties die veel kunnen uitmaken.
Slechte interne linkstructuur: Sommige websites maken het Google moeilijk door pagina’s diep weg te stoppen of helemaal niet intern te linken. Als je homepage of menu nergens naar een belangrijke dienstpagina linkt, zal Google die als minder belangrijk zien.

Oplossing: zorg dat elke belangrijke pagina via enkele interne links te bereiken is. Gebruik broodkruimelnavigatie (breadcrumbs) voor structuur. En link in je teksten naar andere relevante content op je site (zoals eerder genoemd bij interne linkbuilding). Dit houdt bezoekers langer op je site én helpt Google de boel te indexeren.
Alle focus op zoekmachines, niet op de gebruiker: SEO is belangrijk, maar uiteindelijk moet je website converteren of minstens een doel dienen voor echte mensen. Soms schieten mensen door in optimalisatie voor Google, terwijl de gebruiker uit het oog wordt verloren. Bijvoorbeeld een landingspagina volgepropt met keywords, maar geen duidelijk verhaal of call-to-action voor de lezer.

Oplossing: onthoud de kern: Google wil de béste ervaring voor de gebruiker bieden. Dus als jij je gebruiker tevreden stelt, ben je goed bezig voor SEO. Schrijf content altijd eerst voor je publiek; optimaliseer daarna subtiel voor Google. Gebruik SEO-technieken als een middel, niet als einddoel.
Onrealistische verwachtingen en stoppen vóór de finish: Last but not least, een veelgemaakte fout is denken dat SEO een eenmalig trucje is. Dat je na een maand optimaliseren wel “klaar” bent of teleurgesteld raakt als je niet meteen bovenaan staat. Sommige geven het halverwege op.

Oplossing: besef dat SEO een continu proces is. Resultaten kunnen maanden op zich laten wachten, vooral in competitieve branches. Wees geduldig en volhardend. Blijf content toevoegen, je site verbeteren en bouw gestaag aan je reputatie. Zie SEO als een investering op lange termijn. De concurrent die vandaag boven je staat, is misschien al jaren bezig – maar met consistente inspanning kun jij ze inhalen.

Door deze valkuilen te vermijden, zet je jezelf op het juiste spoor. Iedereen maakt fouten (zelfs SEO-experts leren nog elke dag bij), maar hopelijk herken je met bovenstaande lijst tijdig de grootste valstrikken. Zo kun je je focussen op wat wél werkt.

Conclusie

Hoger scoren in Google is geen toeval, maar het resultaat van hard werken aan je website op allerlei fronten. Het goede nieuws is: jij kunt het ook, met de juiste aanpak. We hebben bekeken hoe belangrijk een solide technische basis is, hoe je met on-page SEO je content aantrekkelijk maakt voor mens én zoekmachine, waarom contentmarketing en linkbuilding je autoriteit vergroten, en hoe gebruikerservaring en lokale SEO je extra voordeel kunnen geven. Het is best een brede aanpak – SEO is als een puzzel met veel stukjes die in elkaar moeten passen.

Wie consistent werkt aan SEO, zal merken dat het mogelijk is om stap voor stap zijn doel te bereiken, hoger scoren in Google – en zo meer klanten te bereiken.

Begin stap voor stap. Misschien eerst een zoekwoordanalyse en je pagina’s van betere titels voorzien. Vervolgens oude content verbeteren of nieuwe blogs schrijven. Tegelijk kun je de laadsnelheid aanpakken of je Google Bedrijfsprofiel updaten. Elke actie die je onderneemt, hoe klein ook, is een stap richting betere vindbaarheid.

Onthoud dat SEO een doorlopend proces is. Google’s algoritme verandert voortdurend en concurrenten zitten ook niet stil. Blijf leren (bijv. via blogs zoals deze, of Google’s eigen documentatie) en blijf optimaliseren. Heb geduld – vaak merk je na een paar maanden ineens dat je verkeer gestaag omhoog kruipt. Die eerste plek verover je niet van vandaag op morgen, maar met consistentie en kwaliteit kom je er wel.

Hopelijk heb je met deze gids een helder beeld gekregen van de strategieën, technieken en best practices rond hoger scoren in google.

Succes met het toepassen ervan, en moge jouw website binnenkort prijken bovenaan de zoekresultaten! 💪📈

Wil jij ook hoger scoren in Google, maar zie je door de bomen het bos niet meer?

Laat mij je helpen om jouw website stap voor stap te optimaliseren. Neem vandaag nog vrijblijvend contact op en ontdek wat SEO voor jouw bedrijf kan betekenen.

Neem nu contact op !